随着媒体种类和数量的增加,如今的媒体环境日益复杂,新媒体技术的日益发展使得人们获取信息的渠道越来越多,传统媒体因此面临着诸多挑战。作为传统媒体的广播也在媒体竞争的大潮中积极寻找着发展的出路。随着人民物质需求的满足和精神需求的提升,我国的音乐类广播电台也随之产生了一系列的发展和变化,由综合化文艺台到系列化音乐台,再到类型化音乐台,这体现了广播由综合性转向类型化和专业化的趋势。本文主要采用问卷调查法以及访谈法作为研究的主要方式,辅助相关的文献研究,对上海音乐广播的受众收听情况进行了系统的分析,结合对上海音乐广播内部工作人员及受众的访谈内容,最终形成这篇关于上海音乐广播受众收听行为研究的论文。本文以上海动感101音乐广播作为切入点,这也是上海出现最早的流行音乐电台,创建于1984年,因此以其为例分析有着重要的研究意义和代表性,分析其发展和现状以及今后的策略,也能够为其他同类的电台提供参考。本文主要考虑受众的观点和看法,首先分析国内音乐广播的概况以及新媒体背景下广播受众的特征,然后通过实践性的问卷调查,对上海音乐广播的受众收听行为进行具体的分析,包括但不限于其身份、爱好、习惯影响收听的因素等等,结合对受众自身和电台工作人员的访谈,发现新媒体背景下上海音乐广播受众收听行为的种种特征,做出更符合受众需求的广播节目,从而制定出上海音乐广播更长远的战略计划。本文共有四个部分:第一章是绪论,主要分析和介绍了研究的缘起、现状、具体方法以及一些专有概念,为后面的调查统计明确方向;第二章主要放眼于国内,阐述国内音乐广播的概况,其中包括新媒体背景下音乐广播的发展背景、目前的状况和兴起的原因,特别针对阐述了动感101音乐广播的发展状况及定位,概括了一些目前动感101的发展,特别是在新媒体背景下的发展现状;第三章第四章主要是以“新媒体背景下上海音乐广播受众收听行为”的问卷调查结果为依托,对上海音乐广播受众的群体特征及收听行为进行具体的分析,很多都是以图表的方式表达,清晰明了;第五章主要是针对第三四章的各类调查结果,对上海音乐广播提出针对性的发展策略。