当前,我们已经迎来了传播过剩时代。信息的海量堆积、传播工具的无所不在使得信息对于人们而言不再稀缺。相反,人们的注意力选择却成了市场追逐的稀缺资源。在这一大背景下,仅仅一般化地传播信息,已经很难在众多同质重复、等质等效的信息竞争中脱颖而出,显示出其被“必选”的价值来。分众化传播以其精准有效、单纯的广告语境、覆盖都市受众生活圈的渗透网络、信息整合控制的经济易行等特性,成为了当前传播学界讨论的热点问题之一。分众化的传播源自于现代受众的分化,对于任何性质的传播媒介来说,受众的接触与选择都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲,受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场,要赢得受众,这是媒介的必然选择。而占有市场,魔得受众的第一步就是信息的受众定位,即确定媒介整体和所设信息的目标传播对象,解决向谁传播的问题。随着现代社会转型,受众群体分化与多元趋势越来越显著,这使得受众兴趣和信息需求日益分化。因此传播媒介必然要做出重大转向,由面对“大众”走向面对“分众”,由追求“共赏”走向追求“分赏”,由过去的单纯追求受众数最规模,转型为针对特定受众、争取核心受众,影响核心受众的生活方式、行为法则、价值取向。本文拟从分众型户外新媒体这一新型业界的热点问题入手,研究当今信息爆炸时期,受众的媒介消费观与生活接触点,通过对比分析新型媒介集中各种媒介的优势,整合传播内容,对信息进行分类加工,以不同的渠道传播到特定的人群中,充分满足受众的需要,从而实现传播效果最大化这一过程,对广告主的整合营销传播中的媒体选择产生一定的参考意义。