随着移动智能设备性能的不断提升,其依附数字技术和相互交互的优势深入的影响到了人类社会生活的各个方面,同时将线上线下,虚拟世界与现实世界连接了起来。各种跨界的交融也使得传统的广告传达方式不足以引起用户的注意,用户也不再满足于单纯的生存需求和广告信息的接收。而用户体验模式的改变和用户行为模型的重构,都说明人类在主动的探索生活。那么随着广告在不断发展的同时,广告同质化现象也越来越严重,其结果也会导致用户的流失,用户体验也会相应的降低。因此,如何提升用户体验以及用户对于广告的接受度就变得很有必要。1975年米哈里·契克森米哈(Csikszentmihaly)提出来的沉浸体验理论,是致力于让用户沉浸于某种事物中,产生更深层次的用户体验。随着时间的发展,沉浸体验理论开始逐渐介入到设计领域中,目前研究最多的就是界面设计和产品设计这两方面,在交互式广告方面的研究还很缺乏。而沉浸体验的介入,为移动端交互式广告的发展提供了一个新的视角。笔者根据这个新视角展开了调查研究。首先通过研究沉浸体验和移动端交互式广告的发展概况,对相关主题概念进行了阐述;其次对沉浸体验模型以及沉浸体验的要素展开了分析,并重点分析了沉浸体验的要素对移动端交互式广告的影响作用;最后在此基础上分析了沉浸体验在移动端交互式广告中的应用。