在互联网时代浪潮下,以微信公众号为首的新媒体平台成为各单位和组织发布信息、获取效益,同时为大众提供服务、产生社会影响的主要渠道。秦始皇陵博物院拥有世界文化遗产兵马俑,具有中华传统文化标志性意义,为适应“互联网+中华文化”的时代要求,弘扬中华传统文化,响应让文物“活”起来的号召,“秦始皇帝陵博物院”微信公众号如何更好地运营成为了迫切需要解决的问题。本文以国家130家一级博物馆为研究基础,“秦始皇帝陵博物院”微信公众号为研究主体,结合使用和满足相关理论,开展深入调研和访谈,从内容运营、用户运营和渠道运营三个维度研究了“秦始皇帝陵博物院”微信公众号的运营策略和运营现状,展示了“秦始皇帝陵博物院”微信公众号基于优化核心IP的内容运营及效果、基于用户体验的受众运营及效果、基于丰富多效平台的渠道运营及效果,重点分析了它作为遗址类博物馆的特色社会教育功能,以及有待开发的发展文化产业功能,提出以高质量原创为主的内容运营、以增强互动效应为目标的用户运营和以商务运营为目标的渠道运营三个方面的相关优化建议,探讨了技术服务文化,文化引导产业的微信公众号运营路径,不仅为“秦始皇帝陵博物院”微信公众号建设提供建议,也尝试为本省发展文化产业提供相关的参考。