随着“一带一路”倡议和“人类命运共同体”理念的提出,已经有65个国家和地区响应与参加。不同民族文化间的交流越来越频繁,文化全球化已是必然的趋势,如何在文化全球化的进程中,保持本民族文化,提升本民族文化在全球文化中的地位和话语权,就显得尤为迫切。作为拥有悠长历史传承的中国文化,也面临着巨大的挑战和机遇。为了争取国际交流中的文化话语权,我国开始注重文化软实力的提升。动漫作为新兴的文化传播载体,是国与国之间文化交流的新媒介。动漫传播过程中不会使受众产生过多的抵触心理,更容易达到文化传播和受众认同的目的。中国动漫曾拥有一段光辉的历史,但随着日本动漫不断占据中国动漫市场,中国动漫逐渐失去话语权和主导地位。为打破这一困局,中国动漫创作家们必须了解中日动漫文化的优缺点,再充分利用中国丰富的民族文化资源,推动中国动漫的发展,实现提升中国文化软实力的目的。中国动漫《秦时明月》和日本动漫《火影忍者》作为制作精良、广受欢迎的动漫作品,其成功原因在于将中日民族文化成功地融入作品中,既为受众带来精神娱乐,又让受众了解本民族的独特文化,满足受众求新求异的心理。本文从人物形象的塑造、人物服装的设计和动漫音乐的制作视角,分析两部动漫作品中隐含的中日不同的民族文化。《秦时明月》中的人物形象以侠客为主,充分展现了中华独有的“侠文化”,并且将“侠客”的理念与价值观再现于动漫之中。同时,动漫中其他人物形象的设计也彰显了中国少数民族文化。《火影忍者》也将日本民族所独有的“忍者与武士”形象重新包装并呈现于动漫中,但是,为了让更多受众接受,也引入了其他民族的人物形象。在服装设计上,《秦时明月》将少数民族服装运用现代的理念进行设计,使人物的服装既满足现代审美,又保留民族特色。《火影忍者》中的服装则是以创新为主,辅以日本服装,呈现出服装的多样化和异域化特点。动漫音乐的设计上,《秦时明月》一开始就将中国传统的诗词歌赋与现代音乐相结合,再搭配传统乐器,创作出具有中国特色的动漫音乐。《火影忍者》中动漫音乐的搭配十分丰富,同样是结合日本传统乐器,但是掺杂了大量西方音乐。通过比较研究,两部动漫作品都十分娴熟地融入了本民族的文化,但是就文化的多样性和异域风情来说,日本动漫做得更加细致与丰富;在传递的价值观念与思想方式方面,两者都呈现出内敛与外显的差异性。动漫文化作为当下新兴的文化形式之一,其重要性不言而喻。动漫文化的兴盛与传播,不仅为动漫产业带来巨大的经济效益,还顺利地达到对外传播民族文化的目的。此外,动漫文化与受众间的互动也推动着动漫文化自身的发展。因此,通过中国动漫《秦时明月》与日本动漫《火影忍者》的比较分析,可以显现出中国动漫发展过程中所取得的成绩与有待提升的地方。《秦时明月》作为中国第一部走出国门的动漫作品,其本身具有值得后来者学习之处,如受众定位、外来动漫文化的融入和借鉴、动漫的宣传和周边产业的开发等,可供其他动漫产业参考借鉴。要想让中国动漫在国际上占有一席之地,通过动漫提高国家文化软实力,使中国在国际上享有文化话语权,中国动漫的发展还有很长一段路要走,需要认真研究动漫文化,推进动漫产业的发展。