随着中国经济的高速发展,人们生活水平的不断提高,起源于印度的瑜伽运动,逐渐成为我国都市女性的休闲运动方式之一。瑜伽运动的逢勃兴起,瑜伽市场也日益壮大,已经初步形成了瑜伽产业。这个新兴产业链包括瑜伽培训、瑜伽器材、服装、专业书籍、CD和录像带等多方面,而且还有不断增长和扩大的趋势。因此,加强对该产业的专业研究十分必要。本研究以深圳地区的女性瑜伽消费者为研究对象,采取定量的研究方法,对她们的瑜伽消费行为和习惯进行考察,分析她们参与瑜伽运动的消费动机和消费态度,分析影响女性瑜伽消费行为的经济、心理和社会等方面的因素,特别是都市女性的消费心理因素。通过本文的研究,为新兴的瑜伽产业提供可靠的市场学依据,为制定科学的瑜伽市场营销组合策略提供理论依据。同时通过本文的研究,激发女性参与这项休闲运动欲望,引导女性形成良好健康的休闲方式,提高生活素质。