互联网信息的迅速发展与推进，互联网在社会各行各业、各家各户的应用愈发频繁，便捷的网络设施为不少互联网商务平台的迅速发展提供了有利条件，为电子商务的可持续发展提供了坚实保障。借助于电子商务互联网交易平台拉近与顾客之间互利合作关系，提升市场平台的营销信誉及营销额，巩固大型保险企业在不同顾客心中的地位等方面来说至关重要。保险公司在不断尝试用电子商务方式来改造业务流程、优化管理、提高效率和开辟新的业务增长点，经过多年不断的业务摸索和创新，推出了电子商务的展业模式，如电话营销、官网营销、微信营销及手机 APP官网等营销模式，不仅让客户购买保险时更加感受到省时、省心，而且给保险业务员带来了极大地便利，同时为公司保险电子商务营销拓宽了一条条崭新的渠道。　　本研究以国内最大的财险企业P保险公司下属的湖北省分公司作为对象，介绍了P保险公司电子商务发展现状，分析了P保险公司在电子商务发展方面存在的问题，提出了P公司的电子商务营销模式的优化。从电子商务理论作为切入点，介绍了保险电子商务营销平台的运行模式，分析了电子商务营销对保险公司竞争力的提升作用，剖析了P保险公司电子商务营销的业务发展现状，从P保险公司的组织管理架构、电子商务营销平台建设、客户认知度及保险产品等四个方面分析了P保险公司电子商务营销存在的问题和不足之处，提出了公司的业务定位、完善业务职能、电子商务网站建设和提升客户体验，制定了宣传推广计划方案，加强线上保险产品的营销方案和创新举措等。综上所述，以P保险公司的电子商务营销发展的优化为选题，对促进企业乃至行业在电子商务营销方面的发展将起到探索和促进作用。