【摘 要】
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传媒业间的竞争越发激烈，逼压着品牌电视栏目在规模上要不断地做大做强。而品牌电视栏目其良好的延伸策略不仅能大大缩短品牌电视栏目的创新过程，而且有利于提高电视传媒机构的
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传媒业间的竞争越发激烈，逼压着品牌电视栏目在规模上要不断地做大做强。而品牌电视栏目其良好的延伸策略不仅能大大缩短品牌电视栏目的创新过程，而且有利于提高电视传媒机构的创新质量和创新效率。但是，品牌电视栏目的延伸策略亦是一把双刃剑。延伸不当，危机四伏。主要表现为：损害原有品牌；淡化原有品牌；影响消费者心理.；跷跷板效应；“株连”相关电视产品等。因而，要规避品牌电视栏目延伸的风险，其主体路径为：注重缜密、科学、认真的调研；实行主副品牌的战略，创建子品牌；开发品牌电视栏目的周边产品；通过资本延伸，进行多元化经营；引进整合营销传播的理念；完善品牌电视栏目延伸的保障体系的建设；强化品牌电视栏目在观众心目中的忠诚度和社会影响力。
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