服装网络定制作为一种能够满足消费者对于个性化追求的新型服装生产模式,越来越受到消费者和服装生产者的关注,同时服装网络定制作为一种新型的服装生产模式,其在我国的发展还不够完善,还有许多需要解决的问题,如消费者个性化服务的量化,以及如何构建合理的定价模型等。为了解决服装网络定制的相关问题,促进其进一步发展,本文以服装网络定制的在线定价作为研究目标,以服装网络定制的个性化服务成本的量化为研究核心,以服装网络定制的实际市场需求为依据设计量化表,并以灰色模糊综合评价模型为成本合成工具,对服装网络定制的在线定价问题进行研究。本文共分为以下五个部分:(1)第一个部分为本研究的理论基础,主要有国内外研究现状、服装网络定制的概况、服装网络定制成本与定价的关系及相关的定价策略、因素的综合模型研究、以及构建定价系统的相关信息系统的知识;(2)第二个部分则基于前面的理论研究,并根据服装网络定制与服装大规模定制在设计、生产工艺和销售等方面的异同分析,进行问卷调查和利用SPSS对数据进行分析,最终得出影响服装网络定制成本的因素,并将这些因素分为服装网络定制个性化服务成本和与服装大规模定制相同的共有成本,并确定个性化的服务成本为研究和量化的重点;(3)第三个部分为本文研究的重点,在基于已经了解影响服装网络定制个性化服务成本因素的基础上,对这些因素进行量化,针对这些因素的内涵特征,找出合适的测量点,并运用相关的数学公式设计相应的因素量化表,最终实现个性化服务成本的量化;(4)第四部分为这些成本的合成,在实现量化的基础上,采用灰色模糊综合评价模型对这些多因素进行成本综合,并在成本综合的基础上融入成本加成法,最终得出服装网络定制在线定价模型,并在信息系统的相关知识的基础上,基于定价模型,设计实现定价模型的定价系统;(5)第五部分为本文的实证部分,通过将三枪集团网络零售实际的定价系统与前面所设计的定价系统相比较,得出三枪网络零售定价系统需要改进的部分,验证定价模型的和定价系统的正确性;而本文的创新点主要体现在理论和实践2方面。理论方面来说,主要有以下3个方面:(1)对影响服装网络定制的个性化服务成本进行调研、分析和确定,为以后研究服装在线定价提供更全面的参考;(2)通过解读服装网络定制个性化服务成本的内涵和特征,采用一系列的量化方法对其实现量化,使服装网络定制的定价更加具有科学依据;(3)运用灰色模糊综合评价模型对影响服装网络定制的个性化服务成本进行合成,解决了其多因素和模糊性的特点,为服装定制的在线定价提供了基础。实践:通过上海三枪集团对定价模型进行实证分析,并根据三枪集团的实际情况设计其定价系统,这将为企业将来进行定价提供参考。