论文部分内容阅读
我国的房地产业从2009年后飞速发展,已成为国民经济的重要支柱产业之一。但随着国际经济一体化及国家陆续出台的宏观调控政策,房地产市场逐渐由卖方市场转为买方市场,加之消费者需求的多样化和个性化,企业与企业之间竞争日趋激烈。在此严峻的局势下,房地产企业想要在激烈的市场环境中获得机会,制定科学的营销策略则变得尤为重要。本文针对绵阳市GX公司所开发的A项目从开发到销售的情况,以市场营销相关理论并结合绵阳市的政策、经济、社会文化环境等因素从项目的具体开发情况出发,以营销策划理论、4P理论等为理论基础,运用案例