【摘 要】
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互联网作为最有效的信息搜索渠道之一,使得旅行信息的共享和访问变得更加容易。更重要的是,商业的繁荣和旅游业的成功与之密切相关。因此,更好地了解游客的信息搜索行为,将有利于提高世界旅游企业的发展。本研究旨在研究游客在旅游信息搜索过程中的信息搜寻行为特点,以及分析互联网上的信息如何影响游客的旅游意愿。本研究基于计划行为理论和信源可信度理论,考察了游客的旅游意愿与信息因素之间的关系,即信息的可获得性,信息
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互联网作为最有效的信息搜索渠道之一,使得旅行信息的共享和访问变得更加容易。更重要的是,商业的繁荣和旅游业的成功与之密切相关。因此,更好地了解游客的信息搜索行为,将有利于提高世界旅游企业的发展。本研究旨在研究游客在旅游信息搜索过程中的信息搜寻行为特点,以及分析互联网上的信息如何影响游客的旅游意愿。本研究基于计划行为理论和信源可信度理论,考察了游客的旅游意愿与信息因素之间的关系,即信息的可获得性,信息来源,信息可信度和互联网使用频率。本研究使用相关矩阵和回归分析的方法研究了信息特征和访问意图之间的关系。研究表明,信息来源和信息可信度对游客的旅游意愿有着显著影响,而信息的可获取性和游客使用互联网的频率的影响效果不显著。此外,本文还对网络平台在旅游营销中的作用进行了分析。
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