互联网的发展势头超过了以往的所有技术，为全球性信息沟通高效传播搭建了平台。世界上许多企业都注意到互联网上蕴藏着的巨大的商业机会，纷纷利用互联网拓展企业的业务范围，使互联网和市场营销不可避免的结合了起来，网络营销由此而生。网络营销的发展也推动了企业的发展。我国作为服装业生产和消费大国，服装企业更应该以高涨的热情投入并把握这个机会，这也是中国服装企业在世界舞台展示自己的必然选择。鄂尔多斯羊绒集团是中国羊绒服装业的领军品牌，品牌建立至今已走过了三十多个年头，因而，在许多消费者心中鄂尔多斯品牌占有着举足轻重的地位。为了更好的面对网络经济浪潮带来的机遇和挑战，集团也将业务范围拓展到网络市场当中。本文通过对鄂尔多斯羊绒集团网络营销策略体系的案例分析，结合羊绒服装业网络营销理论，针对性得提出鄂尔多斯羊绒集团的网络营销策略建议。本文共分为六章。第一章介绍本文的研究背景,研究目的及研究意义，并对国内外网络营销和服装网络营销的研究概况加以阐述。在第二章中，主要对服装网络营销的概念、服装网络营销的理论和服装网络营销的策略进行研究。通过分析和总结服装业网络营销的理论，即网络整合营销理论、网络直复营销理论、网络关系营销理论、网络全球营销理论、网络消费者行为理论和网络服务营销理论，重新诠释了网络营销新环境下的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。在第三、四、五章中，首先对鄂尔多斯羊绒集团的公司简介及公司网络营销现状做了分析，为鄂尔多斯羊绒集团制定网络营销策略奠定了基础。其次分析了鄂尔多斯羊绒集团进行网络营销的宏观环境和微观环境，并使用SWOT分析法分析了鄂尔多斯羊绒集团网络营销的优势、劣势、机会和威胁。并以鄂尔多斯羊绒集团网络营销现状为基础，提出了符合鄂尔多斯羊绒集团的网络营销策略组合，即门户网站策略、产品补充开发策略、定价策略、短渠道策略和网络促销策略。并以网络营销活动“淘金节”为例，进行了对鄂尔多斯羊绒集团网络营销策划的案例介绍和分析。最后，结合鄂尔多斯羊绒集团的实际情况，为鄂尔多斯羊绒集团的网络营销策略提出建议。