媒介技术的发展使得信息资源丰富,这一进步不仅为人们提供了便利的获取信息的手段,反而减弱了信息对人们的吸引力,使得传播不能有效引起人们的注意力。消费者对传统广告中呐喊和重复的口号已经心生厌倦,认为它们都是虚假空洞的。在很久以前,故事是一代传给一代,是高高谷堆上面的故事、床边故事。随着时间过去,人类诉说着能使听众会心会意的事情,并记忆、世代传承一些故事,因而让这些故事流传了下来。人类意识的三次觉醒包括:人类意识与自然分离、人类意识与神分离、人类重新思考与外界的关系。这三个阶段的变化也从侧面表明了人类的大脑和心智结构适合用故事的方式来接收、去传播。并且,故事本身独有的冲突矛盾性、戏剧传奇性成为人们生活中重要的一个部分。故事叙事也被营销人员作为传播品牌的重要途径,广告则是现代生活中最常见的传播方法,也是“寿命”最长的传播手段。于是,将广告传播与故事化叙事结合,逐渐成为品牌塑造和传播的有效工具。任何企业品牌,不管是资源型公司还是服务型公司,都需要创造出品牌背后的故事并将这些故事以最大化的传播效果讲出来。本文第一章为绪论部分,主要阐述了研究背景、研究内容和研究现状等基础理论。第二章从故事的内涵和演进说明故事是人类的选择,认为故事包含着情感,承载着想象力和意义帮助人们认识并理解外界,在人们生活中扮演着重要角色。并将故事分为目的性故事和虚构性故事引出下文的“广告”。第三章从人类意识的三次觉醒、内容营销和品牌塑造的必要性三方面分析广告在人们生活中的重要性,结合二三章内容从而得出将故事融入广告是达到广告传播目的的有效手段这一观点。第四章通过论证受众、主题、激励事件得出影响故事的重要因素对广告故事创作的启示。最后第五章论述广告的最终结果是帮助企业塑造并传播品牌故事,达成品牌战略这一目的,主要从品牌战略、品牌原型和创作传播故事的角度来进行对以上观点的说明,希望可以为企业带来借鉴意义。