考虑策略顾客和投机商的易逝品供应链协调研究

来源 :中国科学技术大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:reinhardwu
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上世纪九十年代以来,供应链管理逐步成为管理界研究的热门课题,而供应链的协调也已经成为其研究的重要方向。由于供应链是由一系列相互关联的要素组成,其各部分之间既相互促进又相互制约,是一个典型的需要协调的系统,因而供应链协调机制的建立作为保证供应链整体顺利运行的手段已经引起学术界的广泛关注。   易逝品在我们生活中占有很大的比例,由于其自身的特性,如销售周期较短暂、残值较低等,很容易造成其滞销,再加上当今社会竞争的不断加剧,打折促销已经成为销售商处理这种商品的常规方法,但是,由于现在的消费者获得信息的渠道越来越广泛,信息量也越来越大,他们已经可以从商家经常性的打折行为中寻找到某种规律,从而导致策略性顾客行为的出现,即消费者产生一种等待购买和选择性的行为,他们可以通过跨期替代这种方式,等到销售商打折时再采取购买行动。这样的策略性行为会给销售商带来严重后果,由于滞销而不得不进行打折活动,而这正恰恰加深了消费者的策略等待行为,这种恶性循环给供应链带来的消极影响是巨大的。以往的研究发现,策略消费者的存在会使得销售商和供货商的利润降低。   然而,在市场中还存在投机者这一特殊的人群,这类人群购买商品的目的不是为了消费,他们购买产品的目的纯粹是为了再次转卖,希望通过低买高卖来获得利润,或者利用商品库存的有限性和客户对某种商品疯狂的需求,以更高价售出,赚取利润,他们并不是真正的顾客,我们称这类人群为投机商。正是由于投机商的存在,使得策略消费者行为带来的结果有了不同。一方面,由于销售易逝品的打折活动一定程度上导致甚至加深了策略顾客的等待行为,而这种策略顾客行为又对供应链整体收益产生了负面影响;另一方面,投机商在市场中的广泛存在以及他们的倒卖行为对供应链的整体收益也产生了不同的影响,所以,本文考虑策略顾客和投机商同时存在的易逝品供应链协调研究。   研究通过建立合作博弈模式下的折扣价格契约,表明折扣价格契约可以协调存在投机商的易逝品供应链,并可以使投机商和销售商的收益得到帕累托改进,即折扣契约F的供应链整体收益分别大于独立决策下和集中决策下供应链中各企业收益之和,且各成员所得收益均大于两种决策下的最大期望收益。
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