【摘 要】
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在情感消费阶段的大背景下,针对地产在商品中的特殊性,吸收当今众多快消品色彩研究的经验与方法,对现有的地产推广实例进行研究和分析。地产品牌色彩在赋予地产品牌以特性的
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在情感消费阶段的大背景下,针对地产在商品中的特殊性,吸收当今众多快消品色彩研究的经验与方法,对现有的地产推广实例进行研究和分析。地产品牌色彩在赋予地产品牌以特性的同时,还会通过人对地产品牌色彩产生的生理反应和心理反映赋予地产品牌以不同的象征意义。色彩的暗示力及其引起的人的联想如果符合必要条件时,就会具有超乎形状的强大感染力。在现代市场竞争中,满足消费者需求的地产品牌色彩,能产生经济效应。地产品牌色彩在地产营销中尤为重要,不但可以增强企业的市场营销竞争力,还能促进企业成长,本文的选题意义也在于此。如何把握地产品牌推广过程中色彩对于消费者心理的影响因素,消费者对广告色彩的喜好程度,什么样的色彩最适合什么样的地产广告就是本次论文研究的重点。
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