随着电视娱乐节目的快速发展，媒体行业激烈的竞争，电视媒体走进了品牌时代，品牌的竞争就是市场的竞争。各大电视媒体都来塑造自己的品牌以达到社会效益和经济效益的统一。电视媒体进行品牌塑造是增强竞争力的有力手段，是提高收视率，获取收视率的有力法宝。对电视娱乐节目主持人进行品牌化塑造是各大媒体进行品牌塑造的战略之一。电视娱乐节目主持人不仅是电视节目的参与者，更是节目的创造者，节目现场的导演。对电视娱乐节目主持人进行品牌化的塑造是提高节目收视率，延长节目生存周期的有力措施之一，是提高主持人知名度和夺取市场的成功策略。目前，各大电视媒体都在积极培养自己的品牌节目主持人来为自己的媒体代言。本论文主要研究我国娱乐节目主持人的品牌化塑造，首先分析了我国电视娱乐节目的发展历程以及我国娱乐节目主持人品牌化的现状，并且对电视娱乐节目主持人品牌化塑造的必要性进行了详细的理论分析。其次是对娱乐节目主持人的内在形象和外在形象的塑造进行理论探讨，内在形象主要是从加强主持人声音形象的塑造，主持人个性风格的塑造和主持人自身素质的提升这三个方面进行理论阐述；外在形象主要是对主持人的服装化妆造型，体态语和形体的塑造进行阐述分析。最后,对娱乐节目主持人社会形象的塑造进行理论阐述。目前。对我国电视娱乐节目主持人进行品牌化的塑造并没有得到真正的普及，各大媒体应该注重加强对电视娱乐节目主持人的整体形象的塑造包装，让电视娱乐节目主持人品牌化的发展更加顺利。