公益组织作为社会的第三部门以及为社会提供公共服务的组织,其非政府、非营利的特殊性质是区别于其他类型的社会机构的基本标志,其发展对于克服市场失灵和政府失灵发挥着重要的作用。时至今日,公益事业迅速发展。但在发展的同时,由于政府主导的信息不公开、不透明以及与社会公众缺乏沟通等问题,信任危机接踵而至,而这都是因为公益机构缺乏品牌形象意识导致的。因此为了保证公益组织的有效传播,能够获得更多的资源和支持者的参与,品牌建设至关重要。本文通过对公益组织品牌的概念、特点以及国内外公益品牌现状的分析,结合“盐城湿地候鸟保护协会”实际案例,进行一套完整的公益组织品牌形象设计。首先通过对该协会的背景、特点进行分析并结合搜集的文献资料确定其品牌定位,其次是根据其定位进行标准规范的VI的设计,一套完整的VI设计一般包括基础部分和应用部分。通过完整的视觉形象设计能够提升品牌公信力,塑造良好的公益品牌形象,为传播公益品牌的理念与宗旨提供有力的支撑点,从而获得更多志愿者的关注,进而更加积极有效地推动中国公益事业的发展,实现自身的品牌价值。