随着我国经济的腾飞,基金行业在短短十二年时间里迅速崛起,成为中国经济走向世界的一颗璀璨的明星。然而,基金行业管理不规范、基金产品同质化严重,阻碍了基金管理投资企业的进一步发展。目前,国内基金行业在品牌形象的打造方面,仍停留于利用互联网+带来的工具、平台,以扩大基金销售渠道、扩大基金宣传途径、扩大数据采集提升管理能力等手段为主,并没有形成新的生态模式,基金行业并未形成品牌形象差异化优势。在互联网+的时代背景下,品牌IP推动了企业进行多产业链的融合,促进了新生态系统的构建,提升了企业的知名度与人气流量,使企业在制定发展战略时越来越重视品牌IP所带来的发展红利。本文拟以Z基金公司为例,通过对品牌IP理论的发掘,研究Z基金公司的品牌构塑的理论与实践,为基金行业品牌建设提供参考。本文在查阅相关资料与实地调研的基础上,先从研究背景、研究意义、研究内容、研究方法、技术路线五个方面作为引言为后文的研究作铺垫。其次,通过理论基础与文献综述,以品牌营销理论与网络营销理论作为本研究的理论基础,并对相关文献进行回顾与述评,扎实论文的理论基础。然后,从行业宏观环境与企业微观环境两方面,分别利用PEST分析法与六要素分析法探讨了基金行业品牌发展的现状。再以Z公司为例,从Z公司概况与经营状况、现有品牌战略及影响力分析、品牌战略发展瓶颈三方面分析了 Z公司的品牌现状。其中,针对品牌IP这一近年来非常火热的名词,从定位设计中分析了品牌IP的新内涵、新形象与生命力,结合互联网+的新生态分析了新生态的特征、新生态对品牌IP的核心支撑与系统公司战略,在互联网的新媒体激活中分析了新媒体传播途径、Z公司品牌IP的新媒体激活路径,提出了 Z公司结合互联网+品牌IP的激活和打造策略。最后,通过对Z公司基于互联网+打造的品牌IP评价,分别从品牌IP的差异化优势分析与风险识别两方面考察了品牌IP对Z公司的重要意义,以及论文最终的结论与展望,从研究结论与研究展望两方面提出了本研究的结论及其不足之处。纵览全文,论文通过分析研究互联网+基金的深度融合而提出新生态模式,一方面弥补了互联网+和基金行业深度融合途径的理论空白,另一方面丰富深化了基金行业品牌IP的内涵。并且通过案例研究,提出切实可行的实施方案,为基金行业品牌差异化竞争优势发展提供启示。