三网融合已经成为当今媒介发展中的一股潮流。我国的三网融合从提出到现在已经有十几年的时间,然而由于产业发展的历史以及体制、政策等方面的原因,三网融合在我国进程缓慢。广电与电信之间的独立经营和管理,导致双方利益纠葛不断,多年以来业务上的互不准入政策也已经开始阻碍传媒技术的发展和推广。我国当前力推三网融合,符合国家、产业和用户等多方的利益需求。随着三网融合的不断深入,三个传输网络间的业务差异将逐渐消除,每个单一网络将可以承载之前三个网络的功能。当然,这并不意味着三网之间的相互取代,广电网和电信网作为三网融合的主要参与者,将长期存在、互融互通。产业壁垒的消除将带来广电与电信业务上的趋同,用户可以选择的传输网络和接收终端会得到极大的丰富和发展。而对于用户而言,承载于这些网络和终端之上的内容才真正让他们眼花缭乱。在三网融合的技术支持之下,IPTV、手机电视、数字互动电视等业务将获得极大地发展。受众的选择性和能动性将得到加强,改变了传统意义上对受众的理解,受众市场也将被不断细分。广电作为三网融合的重要一方,迎来了自身发展的重要机遇,也面临着生死存亡的考验。传统的内容生产和传输方式已经不能适应当前条件下受众多元化、个性化的需求；网络零散、管理落后、市场经验缺乏等先天弱势,也给其发展带来严峻挑战。广电业要加紧网络改造和整合,充分发挥自身内容生产优势,为受众提供更加丰富多样的、个性化的内容和服务,同时借鉴电信的运营和管理经验,不断加强合作,努力探索新的盈利增长点。只有这样,广电才能在三网融合的大潮中赢得一席之地,取得跨越式的发展。