从改革开放以来,党中央和各级政府部门一直非常重视“三农”问题(“农业、农村、农民”)。国家主席习近平曾在十九大报告中指出,三农问题,是关系国计民生的根本性问题,是全党工作的重中之重[1]。三农问题的解决离不开资金的支持,而农村商业银行的发展目标就是满足农村经济和农民生产生活的资金需求。从这些年农村金融发展的具体情况来看,农村商业银行已经逐渐成为农村金融的主力军,它为农民收入提高、农村中小型企业发展提供了强大的金融支持,对地方经济的发展起到越来越重要的作用,所以它的发展问题也越来越受到人们的关注。而随着全国经济的不断发展,金融市场活力日益增强,农村商业银行也面临越来越大的竞争压力。日益加剧的竞争压力,迫使农村商业银行必须重新审视自己的地位,采取相应的措施,才能保持稳定的市场竞争力。本文以国内和国外关于企业竞争力以及银行竞争力的相关研究成果作为理论基础,以海口农村商业银行为例,利用SWOT分析方法对它的竞争优势、劣势以及发展机会和威胁进行研究,得出海口农村商业银行存在以下问题:人才储备不足、内部管理制度体系不够完善、中间业务发展相对落后、产品种类不够丰富以及历史包袱较重等。同时,运用层次分析法,从现实竞争力和潜在竞争力两个角度选取安全性、盈利性、市场规模等指标,将海口农村商业银行与北京农村商业银行、中山农村商业银行、南昌农村商业银行进行竞争力比较分析,得出几家银行的竞争力排名情况,并归纳出海口农村商业银行竞争力不足的方面:规模不够大、创新能力不强、中间业务发展滞后以及资产的风险管控水平较弱等。在文章最后就竞争力存在问题和不足之处,提出了包括坚持服务三农和中小企业市场定位、完善内部管理制度、加强全面风险管理、加强对人才的引进和培养、加快产品和技术的创新等具体的竞争力提升对策。