在学术界,对行为财务学的研究有两个重要的议题—管理者过度自信与非理性财务决策行为。现实生活中,管理者由于过度自信而做出偏离客观的财务决策行为会带来一系列的经济后果。目前文献中,学者们把视角更多的是放在投资者的非理性行为上而不是管理者,而且多数研究都是采取实证的方式。本文采取案例的研究方式,以近年来发展起来的一个比较新的学派—“性格色彩学”为视角,并选取性格鲜明的企业管理者—格力的董明珠为例,讨论分析过度自信是如何影响财务决策行为,进一步探究其行为背后的性格内驱力(本篇案例研究起源于2016年10月28日,董明珠因一项投资决策在股东大会上发飙一事)。本案例中,董明珠的过度自信性格在带动格力快速发展的同时,也产生了在决策中与其他管理者及股东之间矛盾冲突。本文认为,性格具有两面性,充分利用其正面作用,扬长避短,配套适当的公司治理机制最大限度发挥高管性格魅力价值是本文的一个主要论点,也是本文研究意义所在。同时,从管理者性格的角度出发,研究其行为决策的公正客观性,也能帮助股东做出最为合理的投票选择并采取适应管理者性格的应对方式,以避免不必要的矛盾冲突,这也是本文研究的另一个意义所在。