互联网技术的日新月异,催生了新的传播平台,激发了新的参与主体,在不断革新内容生产方式的同时,也改变了用户的信息消费习惯和信息传播形态。近年来,“真人秀”直播网站的迅猛发展,可以说是网络视频传播领域最具变革性的传播形态。而成长于这一土壤的草根视频主播群体,一经出现就风靡视频网站,在为受众带来了不一样的消费体验的同时,也为心怀梦想的草根主播提供了展示自我的舞台。草根主播与受众之间带有娱乐性参与共享的互动模式,成为“注意力经济”时代网站提升盈利空间的新动力。本文以网络草根视频主播这一新的形态为研究对象,分析了网络草根视频主播的角色定位,并借鉴传播学、符号学及社会学等相关理论梳理了网络草根视频主播传播特征。通过网络视频主播生成过程的纵向比较,从中透视传播形态的变化给整个视频传播带来的积极意义,从而赋予网络草根视频主播存在的现实合理性,最后就当前网络草根视频主播的失范、失度、失态等涉及传播伦理的行为提出具有可行性的对策。