潮牌属于品牌的一个分类,以个性化特征深受年轻消费者青睐,服饰风格呈现多元化发展趋势。日本潮牌在众多服饰品牌中占有一席地位,这与品牌创意思维密切相关。日本潮牌创立之初虽受到欧美潮流文化影响,但并非以“拿来主义”的方式去模仿应用,而是以逻辑思维、形象思维、发散思维以及类比思维等多种创新思维方式相结合的方法运用到服饰设计中,从而形成具有日式特征的潮流服饰风格。创意思维作为与潮牌服装设计密切相关的设计方式,是人类所特有的一种思维方式,具有一定的主观能动性和创造性。本质含义是以人脑为载体,对已知或客观存在的事物进行推翻、打乱、重组以及修正后形成新想法或新认识的思维过程。在服装设计上,创意思维是打破服装设计过程中固有思想和原则,大胆尝试新的设计手法,超约束性、突破传统性的创新实践。本文主要以EVISU品牌作为案例分析对象,探求EVISU品牌创意思维在服装设计中的实践性和创新性。运用文献查阅法和案例分析法从创意思维与服装设计的关联性中分析出日本潮牌创意思维的表现形式。而后运用文献研究法、个案研究法、定性分析法以及比较分析法等,对EVISU品牌进行多方面的对比分析,从灵感源、款式版型、工艺技巧、风格定位以及产品品类五个方面,探究创意思维在EVISU品牌服饰设计中的具体体现:以“津俚”为设计主题,选用民俗文化为灵感源,利用牛仔面料与撞色搭配相结合体现波普艺术风格,通过拼接工艺增强服饰层次效果,搭配具有潮流元素的细节和配饰提升整体效果,以此制作出一系列服装设计作品。本文从品牌创意思维角度作为出发点,将EVISU品牌的创意思维与中国地方民俗文化加以结合。不仅以服装作为载体将民俗文化推向市场,吸引更多消费者关注,而且运用创意思维在服装结构上进行创新设计,给予服装更加多元化的表象,赋予服装文化性意义价值,从而探索出创意思维在服装设计实践中的重要性。