自1997年人民网诞生,网络媒体初露峥嵘以来,网络媒体这个以发布综合信息为己任的平台展示出了强大的生命力和旺盛的后继力,与报纸、广播、电视四足鼎立,真正改变了传统媒体一统天下的局面。明显的传播优势造就了今天网络媒体“百花齐放”的繁荣景象。但同时,网络媒体的繁荣也给社会带来了诸如知识产权侵权、垃圾信息泛滥等负面影响。网络在给人们带来不可估量的便利、机遇和财富的同时,也给人们带来了无法预期的许多潜在危机。因此,对网络媒体实施控制就变得十分必要。在传统的大众传播领域中,媒体控制研究成熟而实用,在很大程度上达到了媒体控制的目标。但对于无边无际的网络世界而言,这种实实在在的控制几乎无法做到,由于网络传播容量的无限性,物质载体的无形性,仅从技术上来看,要想控制网络传播都是比较困难的,更何况在新技术的支持下,受众在网络传播中拥有了更大的选择权和主动权。这些都造成了网络媒体控制的弱化,也造成了网络媒体的整体失控状态。一直以来,网络媒体控制均沿袭传统大众媒体控制方式,主要采取行政制约与法律法规的规范。综合国内外网络媒体控制情况,我们发现由行政制约等硬性控制方式无法解决网络媒体目前面临的困境,控制开始转向更软性和更隐性的道路上。当前我国网络媒体软性控制的理念还没有深入人心,软性控制体系也还未成功建构,本文在分析了造成这些问题的原因之后,提出了强化我国网络媒体软性控制的基本思路和三种主要的控制措施,以期更好的实现对网络媒体的控制。