随着移动互联网技术的快速发展,我国移动互联网用户规模迅速增长,移动互联网因其用户规模庞大、传播范围广、传播速度快、社交互动性强等突出优势,被很多企业广泛应用于品牌传播活动中,移动互联网传播平台也日益成为不少企业进行品牌传播的首选途径。但是,成功的移动互联网品牌传播案例却为数不多,大多数企业对于移动互联网品牌传播仍处于探索期,没有充分结合移动互联网的特点,没能利用移动互联网在品牌传播中的优势,在实际的实践中陷入了一些困境。企业对移动互联网品牌传播的认识不足,策划不足,导致移动互联网品牌传播并未收到满意的品牌传播效果。本文基于传播学"5W"模式的视角,对企业开展移动互联网品牌传播的策略问题展开研究。在综合分析国内外相关研究成果的基础上,首先第一章从传播主体改变、传播内容丰富化、传播渠道多样化、目标受众移动化、影响传播效果因素复杂化五个方面,分析总结了国内移动互联网品牌传播的主要特点;其次,在第二章和第三章中分别总结分析了移动互联网在品牌传播中所具备的五点主要优势,以及目前存在的主要困境;再次,在上述研究基础之上,在第四章从传播内容的角度,提出品牌利用移动互联网传播应贴合互联网的热点,并提出品牌传播应与热点大事件结合、利用娱乐化传播策略提升品牌关注度两大策略;最后,在第五章从传播媒介渠道的角度,提出品牌的移动互联网传播应注重双向反馈机制的构建,并从搜索引擎、交互网页、社交软件三个方面提出具体的构建策略。本研究主要结论如下:(一)移动互联网中品牌传播的核心特点是目标受众移动化、传播渠道多样化,以及影响传播效果的因素日趋复杂化。(二)移动互联网在品牌传播中具有诸多优势,但是企业在实施中存在不少困境,其中比较核心的问题在于品牌传播对象粘度,以及传播渠道不顺畅等问题。(三)针对移动互联网品牌传播中品牌传播对象粘度的问题,提出打造贴合热点大事件的传播内容策略,能够借此牢牢吸引大众的注意力。(四)针对移动互联网品牌传播中传播渠道不顺畅的问题,提出加强建立双向反馈机制的策略,以使目标消费者获得更好的互动沟通,最终取得更好的品牌传播效果。