纵观近年来的中国电视,一个新概念闯入公众视野一一电视公益营销。电视公益节目、电视公益活动早就存在,只是发展缓慢,多被视作宣传任务。伴随经济发展、社会进步和信息时代到来,媒介竞争激烈,人们有了意愿和能力回馈社会,企业认同企业公民理念,电视人才渐渐认识到“公益”背后巨大的“注意力经济”和品牌效应,面对和谐社会构建的大环境,开始以公益节目带动公益营销,引发全社会对公益行动的关注,不仅取得较高的收视率和广告收入,也获得巨大的社会影响力,成就节目品牌。但人们对它的探讨刚开始,多是业界单个具体实例的归纳总结,浮于表面的感想多。笔者尝试对这种电视营销新方式进行深入研究,除了可以弥补学术上空白之外,也有深刻的社会价值。本文结合公益营销和媒介营销的概念和特点以图对电视公益营销有个较合理的界定。然后综合归纳它的分类、发展概况和特点以对其有个初步了解;分析它兴起的时代背景明了其存在的现实根据:探讨它的深层原因、对社会发展的作用;也反思其存在的问题、展望它的前景。