农民工是我国社会发展路线与政策变迁的产物。随着代际更替,新生代农民工逐渐成为农民工群体的主力军。作为农村居民与城镇居民之外的社会第三元,新生代农民工群体占据着较高的市场容量,蕴藏着巨大的消费潜力,对其消费行为进行研究具有重大意义。本研究基于对兰州市新生代农民工的调查,运用定性研究与定量研究相结合的方法对兰州市新生代农民工消费行为进行了实证分析。调查发现,兰州市新生代农民工具有年龄小,文化程度较高,未婚比例高;务农经历较少,务工经历丰富,倾向于本地就业;对城市生活认同度高,有较强烈的融城愿望和注重自身的发展等特征。新生代农民工消费行为呈现出收入中用于消费的比例高于储蓄;消费以生存型消费为主,并逐步向享受型与发展型消费转型;消费方式多样化;消费观念日渐现代化、城市化等特征。新生代农民工消费行为存在生存型消费为主、享受型与发展型消费不足;重眼前、轻长远,发展性消费缺失;消费理念相对传统与消费缺乏计划性并存;消费权利意识淡薄等问题。并对影响新生代农民工消费行为的因素进行了分析,发现收入是影响与制约新生代农民工消费行为最重要、最基本的因素;个体因素也对新生代农民工消费行为产生重要影响;消费制度供给影响新生代农民工的消费预期和消费信心;二元消费文化则直接影响新生代农民工的消费方式和消费观念。继而提出了提升就业质量,提高收入水平;强化消费制度供给,改善消费市场环境;加强消费教育,引导新生代农民工科学、合理消费等优化新生代农民工消费行为的路径。