马克思在《资本论》中指出“W—G(商品—货币)……是商品的惊险跳跃……这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品的所有者。”现代市场营销正是实现这一跳跃的重要手段。房地产作为一种特殊的商品，在市场经济发达的今天，要实现其价值的转化，实现“W—G”的成功跳跃，将越来越依赖于市场营销这一有力手段。因此，结合当前房地产市场实际情况，研究和探索符合我国房地产行业的网络广告便成为房地产业发展的当务之急。这也正是本文的选题背景和立意所在。 随着国民经济“十一五”规划的实施，我国的房地产行业必将获得更加迅猛的发展。但是我国的房地产开发企业普遍存在经营理念匮乏和经营观念落后。21世纪是知识经济，是网络时代，而网络广告具有费用低廉、信息传播面广、互动性强、可链接、容量大的特点，对传统的媒体造成了巨大的冲击，成为网络经济发展中的新亮点。由于网络广告是一种新生事物，目前发展还很不成熟，本文针对房地产和网络广告的分析，指出了目前房地产网络广告存在的制约性因素，并提出了相应的可行性策略，以期为房地产业网络广告发展提供有价值的参考。