中国房地产市场经历了一段快速增长的时期,这个阶段的增长是爆炸式的,房地产销售市场的火热某种程度上掩盖了房地产企业在发展过程中存在的缺陷。但随着政府对房地产市场的规范和房地产市场自身的理性回归,房地产企业开始进行深层次的调整。中房印象项目作为平顶山市这个内地中小城市住宅小区项目,在项目开发过程中,逐渐意识到项目品牌的塑造和定位将极大的影响项目运作的成功与否。中房印象项目是中房集团平顶山公司在河南省平顶山市开发建设的优质住宅小区,该小区的开发建设进一步完善了中房集团平顶山公司开发品种,为公司下一步在当地或其他地区开发建设类似小区提出了新的标杆和样板。项目品牌的定位成功不仅能够提升项目的盈利和财务状况,同时也为企业品牌的提升和发展提供新的空间,中房集团品牌核心竞争力将得到进一步加强。房地产开发企业品牌是企业的核心价值,同时也是企业在市场中发展核心竞争力,中房印象项目品牌和公司其他项目一起同时成为中房集团平顶山公司企业品牌的发展和提升的基础。通过分析房地产项目品牌定位的现状和一般要素,将其应用到中房集团平顶山公司的中房印象项目的品牌定位中,结合中房集团平顶山公司和中房印象项目的实际情况,提出中房印象项目品牌定位的选择,并对这个选择进行分析,提出相应措施和建议,找出项目品牌定位的不足之处并给出合理化的改进。