杨家埠木版年画作为我国的三大画市之一繁荣于明清之际,见证了那个时代的人文生活、风俗习惯、审美情怀……然而社会的变迁、人们生活方式的改变、战争的破坏、文革的摧残……种种因素导致这种民族民间文化艺术形式日渐式微、陷入困境,而突如其来的经济危机更使其雪上加霜。危境面前杨家埠木版年画是衰败下去还是继续发展?本文从市场需求、生产方式、组织管理、市场销售、传承模式、题材内容六个方面分析了杨家埠年画产业发生期、辉煌期、低迷期的表现及其背后的原因,认为目前杨家埠木版年画产业困境的原因存在于市场需求、生产方式、组织管理、市场销售、传承模式、题材内容六个方面,而根本原因在于生产方式层面的现代大工业生产对传统手工作坊生产的冲击。本文又通过挖掘杨家埠木版年画潜在的新时代的历史价值、艺术价值、文化价值、伦理价值、收藏价值,认为杨家埠木版年画产业在新时代具备进一步发展的自身价值属性。而时代环境也为杨家埠木版年画产业的新发展提供了可能性。当今世界范围内创意产业蓬勃发展,我们国家非物质文化遗产保护越来越热,从中央决策到地方政策都大力支持文化创意产业和非物质文化遗产保护,这为重振杨家埠木版年画产业提供了新的思路和契机。随着奥运会(祥云小屋)、山东文化产业博览会、潍坊文化交易会等等节庆会展的推动以及入选首批国家级非物质文化遗产名录等等一系列政策都有利于杨家埠木版年画品牌的传播。虽然杨家埠木版年画处在危机中,但不能坐以待毙,从历史上看,如果处理好产业内部各环节的关系,危机也可能成为产业发展的机遇,如日本的民艺运动就是发轫于二战后日本最困难的时期。由此,本文认为杨家埠年画产业危境之中蕴藏着新的发展机遇。最后,本文从市场需求、生产方式、组织管理、市场销售、传承模式、题材内容六个方面提出了相应的危境应对策略,尤其注重从艺术设计角度发扬创意、品牌、人才的专业优势。这对杨家埠木版年画的继续发展有重要的意义,而且也可充实拓展农村创意产业研究的内容。