随着网络科技的不断更新,媒介化进程的不断推进为各行各业内容打造和信息传播创造了话语新形式。从过去“印刷时代”的文字符号加速升级至现如今“图像时代”的视觉符号,多元的内容形式加之丰富的内容主题,赋予公众集感官、视觉和听觉于一体的综合印象,这使得以短视频为代表的话语形式成为当下视听传播的新工具。短视频的流行为各行业发展提供了新的实践灵感,内容生产机制的成熟也催生出多元的视频生产主体。从目前的媒介环境来看,人人皆有麦克风,越来越多的用户选择在短视频平台上分享生活、工作、旅行等日常,这对于文旅行业来说,短视频的出现赋予文旅内容被挖掘、被发现、被传播的价值,也为文旅内容提供了一种新兴的话语传播渠道。从繁华都市到田园乡村、从特色景点到当地美食、从高原山地到峡谷竹林,这些原本不被公众了解的景观因短视频而流行,进而拉动众多游客前往旅游。一定意义上讲,短视频已经成了中国文旅产业的风向标。对于乡村地区的旅游业来说,让手机成为捕捉景色的取景器、生产并传播短视频成为宣传旅游的新手段,这为乡村地区旅游注入了“造血式”发展的新动能。乡村旅游的提至增速一定程度上也给予了乡村脱贫致富新方法。综上,乡村文旅行业如何在移动传播时代抓住视听机遇,实现线上短视频反哺线下实体景点成为当前亟待思考的关键议题。本文主要分为六个部分,首先第一个部分是绪论板块,从乡村文旅的背景现状谈起,说明研究的整体背景意义以及思路,并对本文涉及到的“短视频”、“乡村旅游”、“旅游体验”、“情感传播”进行文献综述。第二个部分是对“互联网+乡村旅游”、“乡村文旅短视频”、“情感与情感传播”的概念以及研究所涉及到的“情感反思理论”、“情感两极性”进行层层递进式的阐释。第三个部分主要以凤凰县、栾川县、新野县的抖音热门景点为例,对“三个县域的热门景点”进行文旅景观特征的分类分析。第四个部分进一步分析抖音平台中有关三个县域热门景点的短视频的内容及传播特征。第五个部分论文从“受众情感”出发,针对热门景点短视频的受众的进一步分析受众的观看反应和情感体验。从而第六部分总结前几章对“乡村文旅景观”、“文旅景观影像”、“受众情感”分析的基础上提出对乡村文旅短视频宣传领域的建议,以期为乡村文旅发展提供可参考的创新策略。