名人代言是广告中常用的策略，本研究在三个系列实验中用眼动记录仪分别对大学生被试阅读名人和普通人、不同类型名人以及同一名人代言的平面广告图片过程的眼动特点进行了研究，实验结果表明：(1)大学生阅读名人代言和普通人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异，这种差异可以通过认知效果反映出来。具体表现为阅读广告图片时间、注视次数、眼跳幅度和广告认知效果评定成绩等指标上的差异。上述差异说明，名人代言的广告比普通人代言的广告更容易成为个体知觉的对象，个体出于对名人的兴趣与好感使之对广告的信息接受程度更高，认知加工程度也更深。(2)大学生阅读不同类型名人代言同一品牌广告过程的眼动模式存在一定的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视次数等指标上的差异。说明吸引力高的名人代言的广告受到个体关注的程度也更高。(3)大学生阅读同一个名人代言不同品牌广告过程的眼动模式存在显著的差异，具体表现为阅读广告图片时间、注视点持续时间等眼动指标上的差异，说明名人与广告中产品的相关性会对广告效果产生影响，名人形象与产品形象的一致性是决定名人广告效果的重要因素。(4)所有实验中的兴趣区指标表明，被试在对人物形象的注视次数、停留时间和回视次数上超过了产品和文本部分，所以名人广告可能会因名人本身的影响而使个体忽视广告其他信息。