1997年,我国首个网络广告诞生,并在随后进入喷式的发展时期。与四种传统形式的广告相比,网络广告是更具广泛性的、包容性的、互动性的以及精准性的新形式广告。随着网络技术的不断发展,新的网络广告形式层出不穷,按照浏览者所使用浏览设备的不同,可以将其划分为传统模式网络广告和移动终端网络广告。网络广告形式越加丰富,其所存在的问题也越加凸显出来,如广告内容真实性差、发布行为不规范、骚扰现象严重等等。而当前,我国政府部门在违法证据获取、法律责任追究、监管手段实施等方面都存在或多或少的问题和困难,无法对网络广告进行十分有效的监管。有一些国家对于网络广告的监管颇有成效。例如,美国通过散落于各商业法典的法律法规及大量的判例法来对网络广告实施监管,尤其是对药品网络广告监管,形成了非常完整的体系;英国主要采取的是行业自律模式,成立了以广告执业委员会和广告标准局为中心的众多行业自律组织,通过健全的行业自律条例来进行网络广告监管,并实施了现代拦截计划;欧盟、日韩、新加坡也纷纷通过立法、行业自律、特殊商品管制等方式来加强对网络广告的监管,并取得了良好的效果。我们应积极学习和借鉴这些先进国家的管理经验,并根据我国的实际情况,探索出一条适合中国国情的网络广告监管路径,实现网络广告市场的健康有序发展。在分析了以上诸国网络广告监管的经验,提出了一些建议和对策。主要包括加强网络广告政府监管体系建设,加强网络广告政府监管制度建设,加强网络广告侵权救济渠道建设以及加强网络广告辅助监管途径建设。