广告创意是广告的灵魂，是广告活动中最引人注目的环节，是广告活动成败的关键所在。在市场经济大背景下，现代广告事业迅速发展。然而，繁荣的广告市场中存在大量创意误区，这些误区妨碍广告市场良性循环，影响社会经济发展和精神文明建设。因此理性对待广告创意，指出创意误区，分析误区产生的原因，尝试性提出解决方案成为当务之急。 在1978年改革开放以来的中国广告市场背景下，对现代我国广告创意误区的探讨，要以国内外优秀创意理念与作品为指导，以我国广告法律制度为参考，从广告创意的重要组成部分--创意表现与创意战略两方面深入，并结合案例进行剖析。其中，广告创意表现的误区可概括为语言文字与构图形象的误区，包括语言文字的夸大其词、格调低级；构图形象的色情化、直白的利诱、粗糙化。创意战略的误区可概括为广告发布与广告选用名人的误区，具体表现为发布频次过高、过份依赖明星、扭曲历史名人形象。而后从宏观与微观两个角度来分析误区产生的原因及影响，并引出广告创意的可持续发展策略。本文提出的“广告创意的可持续发展”是指：广告创意以达到促进商品销售、拉动社会经济为前提，以追求长足发展为目的，以宏观创意战略为指导，创造出以消费者为本位，具有人文关怀的广告活动与赏心悦目的广告作品。简而言之，就是广告创意不仅要满足物质利益需求也要满足精神追求与文明建设，是建立在互赢互利、有效、持久、健康基础上的持续性发展。 广告影响社会发展，广告创意可持续发展是社会发展的需要。同时，广告创意的可持续发展离不开工商管理部门、广告协会对广告市场的监督与规范，离不开广告创意人员、广告主、广告商、广告媒介的自律。只有各方通力协作，相互作用，有效避免创意误区，广告创意才能向着可持续发展的道路前进，才能形成拉动经济、促进文明建设的广告市场。