马拉松产业作为当今最具活力及潜能的朝阳产业,有着其他产业无法比拟的优势。近年来,苏州马拉松赛事开展如火如荼,办赛数量处于国内领先水平。但是,短时间内赛事数量的快速增长,赛事质量下滑、赛事效益下降等问题暴露出来。如何科学有效的解决这些问题,切实发挥赛事对群众体育、城市发展等多方面的带动作用,是当前苏州马拉松赛事发展亟待解决的重要课题。本文运用文献资料、问卷调查、专家访谈、案例分析、逻辑分析、数理统计等研究方法,对苏州马拉松品牌赛事建设与发展进行研究。在对苏州马拉松品牌赛事的建设现状进行分析的基础上,选取苏州环金鸡湖半程马拉松进行案例分析,并从品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力、品牌传播及品牌管理等五个方面对赛事展开具体研究,提出苏州环金鸡湖半程马拉松品牌赛事存在的问题,接着梳理归纳出影响苏州马拉松品牌赛事建设的因素,最后,结合苏州实际,提出苏州马拉松品牌赛事建设的发展对策。旨在提高苏州马拉松品牌赛事建设高度的同时,推进苏州马拉松赛事品牌化建设进程。研究结果显示:1、苏州拥有适宜马拉松赛事发展并能够满足其品牌建设的优势环境。当前,苏州培育的马拉松品牌赛事包括苏州环金鸡湖半程马拉松,苏州太湖马拉松以及苏州湾马拉松三场赛事,品牌赛事建设成果显著。但相比于国外及国内一些经济较为领先的一线城市,苏州缺乏以“城市+马拉松”的形式进行直接命名的马拉松品牌赛事的问题较为突出。2、苏州环金鸡湖半程马拉松是苏州当前最具代表性的品牌赛事,是苏州马拉松品牌赛事建设高度的象征。相比于苏州太湖马拉松和苏州湾马拉松而言,优势体现在多方面。例如:举办时间最长;标牌等级优势最明显;赛事规模与苏州太湖马拉松相当,且远超出苏州湾马拉松;赛事项目最多;品牌识别要素最丰富等。虽然近几年来苏州太湖马拉松和苏州湾马拉松的品牌建设取得了一定的成效,但由于起步较晚及赛事运作等原因,与苏州环金鸡湖半程马拉松相比还有一定的差距。3、通过从品牌识别、品牌定位、品牌核心竞争力、品牌传播以及品牌管理等方面对苏州环金鸡湖半程马拉松进行分析。结果表明,苏州环金鸡湖半程马拉松与国内外知名马拉松赛事相比差距较为明显,且近几年来,苏州环金鸡湖半程马拉松发展呈现出一定的下滑趋势。赛事当前存在的主要问题有:品牌识别要素不够全面;赛事竞技水平有待提高;品牌建设资金难以保障;品牌传播途径利用不充分;赛事服务仍需继续加强;赛事组织管理专业人才缺乏。4、影响苏州马拉松品牌赛事建设的因素主要包括品牌办赛意识、品牌建设团队、赛事资金保障、政府支持程度、城市自身条件、赛事群众基础等。苏州马拉松品牌赛事建设的发展对策包括:1、培育“苏州马拉松”品牌赛事,提升城市竞争优势。2、提升赛事群众基础,营造马拉松城市氛围。3、注重品牌识别要素开发,精细品牌识别要素设计。4、明确赛事品牌定位,制定赛事品牌长期及短期规划。5、多措并举,提高赛事品牌核心竞争力。6、拓展品牌传播的深度和广度,注重赛事的纵横营销。7、注重“人本化”和“精细化”,强化赛事品牌管理水平。