伴随全球经济的加速，中国服装企业由计划经济时代步入市场经济时代，从产品竞争时代走向品牌竞争时代，品牌经营成为市场竞争的核心，而服装品牌资产又是服装品牌经营中最为核心的内容，它虽然无形但却力大无穷，是企业经济实力的象征和产品利益最大化的保障，所以服装品牌资产是服装企业不容忽视的市场竞争力。虽然关于品牌资产的研究很多，但是有关服装品牌资产的研究却并不多，基于顾客角度的研究就更少，因此，针对顾客角度来进行服装品牌资产建设的探讨具有一定的社会意义和市场价值。 　　本文结合国际品牌资产的发展过程和我国品牌资产的进展现状，通过对服装企业品牌资产的市场分析，总结出我国服装企业品牌资产建设中主要存在的问题，利用品牌资产评估模型并结合大量品牌案例分析，以顾客为出发点，提出基于顾客的服装品牌资产建设策略方案，进而探讨本方案的应用及可操作性，为创建强势服装品牌提供有利依据。 　　本文介绍了品牌资产的相关理论，分析了国外品牌资产建设先进理念与经验，总结了品牌资产建设的要素，经过大量市场考查，分析研究了我国服装品牌资产建设现状，并总结出几点存在的问题：(1)对品牌资产认识不足；(2)品牌定位不当；(3)品牌设计管理不当；(4)品牌延伸不当。针对我国品牌资产建设现状，提出了基于顾客的服装品牌资产建设的策略，建立了基于顾客的服装品牌资产模型，并对具体企业品牌“万家欢乐”提出了品牌资产建设的策略实施建议。