随着世界经济的一体化,标志作为传播符号面临着新的机遇和挑战,标志已经不仅是依附于产品的识别符号,它突破了传统成为了表达企业理念与企业文化的载体,在企业品牌形象的创立和企业营销战略的成败中起着举足轻重的作用。自上世纪中期开始,在“少即是多”的现代主义设计思想的影响下,标志逐渐向着简洁理性的趋势发展,表现物象多选择的是抽象的几何图形和字母数字,表现手法追求平衡统一的形式感,然而趋于雷同和缺乏个性的标志却阻碍了标志的传播力度。物质的发达与满足,使人对于精神文化的需求就显得日益重要,也促使了标志的人性化发展趋势。现在经济全球化的激烈竞争下,我们需要把文化资源转化为产业经济,把文化财产转化成实体财产,进一步促使了标志设计的文化承载。通过研究具象图形标志在设计中的应用和优势,启发标志设计的多样性和独特性。本文以具象图形在标志设计中的应用为研究对象,介绍了标志设计的分类、特点和设计原则,分析了具象图形标志的表现特点、发展历程以及对于物象的选取范围。表现物象的选择决定了标志的表现手法,根据具象图形标志的表现物象的选择方式的不同总结了三种品牌对于标志的表现手法的运用。通过对实际设计案例的分析总结了具象图形主要的构形方式,将创意落实到具体的表现手法上,从具象图形本身的特点出发,寻求适当的造型方式,使之转变为具体化、形象化、理性化的标志,突破地域和文化的限制,准确传达具象图形标志的信息。通过与抽象型标志和文字型标志的对比,归纳了具象图形标志以其独特的物象选择和构形方式在视觉表现和信息传播方面的优势性体现。另外文章着重探讨了中国具象图形对传统文化的承载,总结了现代的具象图形标志在对传统具象图形的形的提取、意的传达和神的把握的主要方式,强调了借鉴传统具象图形的现代具象图形标志对中国传统文化的传承和对中国特色标志风格的树立的意义。最后通过对具象图形标志创新的展望,进一步启发了具象图形标志未来的发展之路。选取了四个进行标志设计网络招标的家具品牌做标志的实例设计,在设计过程中对于标志表现物象的选取、标志的表现手法以及标志具体的构形方式都以之前阐述的方法作为理论指导,结合对于中国传统具象图形的选取和对于中国传统文化的借鉴和传承性,并通过最后的标志反过来印证理论的可行性和指导意义。具象型标志在应用中有着其他标志无法替代的功能性和优越性,在标志设计中具象图形的应用是现代设计观念和传统文化内涵的碰撞,往往能起到出奇制胜的目的。