由于数字信息时代的到来、网络广告对传统的四大传媒广告:报纸、杂志、新闻、电视广告带来巨大的冲击。我们在感叹网络的惊人力量的同时应该思考一个问题:网络广告能够越走越远的原因是什么?我们的研究只局限于对它的起源、发展、前景或者是传播方式等经济学方面的研究吗?那么,从语言学的角度对网络广告进行研究,比如语篇分析,是否具有理论与实际意义?语篇分析是一门新兴的学科。语篇分析旨在研究句子在语篇中的作用,研究用于交际中的语言,并受到了越来越多人的关注。而在用于语篇分析的众多理论中,系统功能语法在语言学界一直受到学者们的关注,并已被广泛运用于各种文学,非文学语篇的分析。本篇是以系统功能语法理论为基础对日语网络广告进行语篇分析的实践应用论文。系统功能语法是注重语言的实际交流功能及其社会性的语法,对于分析网络广告这种有着强烈而明确的交流目的的语篇尤为适用。本文旨在探讨作为新时代产物的日语网络广告在其语篇功能,以及语篇语境方面具有什么样的特点。网络广告的目的重在交际,通过对其语篇功能的探讨,从而了解它是如何实现其交际目的的。而网络广告归根结底是社会的产物,对其语篇语境的探讨不仅可以加深对其语篇功能和文化背景的了解,还可以看出它是如何在社会这个大背景下实现其交际功能的。对日语网络广告语篇进行语篇分析的理论意义在于扩大语篇分析的研究领域。另外,本研究有助于语言学习者和研究者更好地掌握网络广告语言的特点和规律,提高语言研究者对网络广告的理解与欣赏水平,并对广告创作有一定的指导意义。