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囿于历史原因，在近代商业报刊在经营管理理念中，并无形象意识这一概念，但是，在他们的办报活动中却处处都在实践着这一富于现代性的理念。实际上，宋代民间小报和清代京报已初现形象意识之端倪，近代宗教报刊出于宗教或政治目的又使得报刊形象相关实践得以发展，以《申报》、《新闻报》等为代表的近代中国商业报刊在报刊形象的建立、报刊形象的维护及报刊形象的传播和推广等方面的实践推动了报刊形象意识的日趋成型。本文以近代中国商业报刊为研究对象，对其形象意识及实践进行了历史的考察，探讨了近代商业报刊形象意识及其实践发展的基本特点及动因，并简要分析了其对当今传媒业在形象塑造活动的启示意义。