龙狮运动,是中国特有的一项民族传统体育项目,也可以说是中华民族文化之根。自从国家颁布《国务院关于加强文化遗产保护的通知》以后,作为具有地方特色的非物质文化遗产项目的“龙狮”运动越来越受到人们关注。近年来,在国家体育总局社会体育指导中心和世界各国龙狮运动爱好者和参与者的努力下,龙狮运动已经发展成为一项集竞技、娱乐、表演等功能的世界性民俗体育项目,具有巨大的市场开发价值和广阔的市场发展空间。同时在各种庆典和开幕式上都可见其身影。因此,龙狮运动被认为是一种新兴的产业,具有广泛的市场开发潜力。本研究从体育经济学、体育产业学、体育营销学、市场营销学、等多学科角度出发,综合运用文献资料法、调查法(专家访谈法、田野调查法、问卷调查法),对龙狮运动市场开展现状、市场营销策略、市场营销推广思路等方面进行了较为全面、细致的调查研究,并对未来龙狮运动市场发展提出一些有益的对策：1.龙狮运动的市场化发展必须解放思想,转变观念,借鉴其它体育产业市场营销成功经验,强化市场营销意识；2.加强龙狮运动市场营销人才培养；3.加强龙狮运动对外交流活动和教学训练；增加世界性龙狮运动比赛的机会；4.结合体育事业单位、体育社团、公益性体育俱乐部、企业等各主管部门文化项目开展,共建平台,实现互利双赢；5.建立一套科学合理的理论体系,以保证龙狮运动的可持续性发展；6.建立龙狮影视节目的制作以及相关产品的开发和专卖；7.逐步形成龙狮运动品牌、龙狮文化。