作为web2.0的产物，微博以它在信息发布和信息传播领域的简易高效著称，在这个新的信息传播平台上，其病毒式的传播方式使其传播速度高于此前任何一种传播媒介，呈现出几何级的裂变式传播。这种传播特点让众多企业开始尝试利用这种新的传播形态为营销开辟新的路径。微博受众海量和裂变传播的特点也引起了出版界的关注，作者、出版社、书店等出版各流程参与者都开始将微博纳入自己的营销体系。本文以逆向思维出发，在分析微博中图书营销现状的基础上，结合新浪微博上的真实数据，对图书微博营销的局限性进行了分析，并提出了对应的解决办法。微博营销在我国还属于新兴事物，国内目前并没有成熟的土壤来培育图书的微博营销，在肯定微博作为图书营销工具的可能性与合理性的基础上，我们必须承认这种新型的图书营销方式还在许多方面都存在问题。笔者将这些问题主要归纳为以下方面：第一，内容不够人性化，推广生硬；第二，微博上与读者的关系偏于单向，互动沟通不强；第三，微博中图书营销的创新性不强；第四，图书微博营销的品牌意识欠缺。这些局限性的产生原因涉及到客观和主观两个方面。针对归纳出的局限性，本文在对其产生的原因从客观和主观方面进行分析后，给出了相应的解决思路。首先，要增强微博内容的人情味，充分考虑读者的感受；其次，要建立双向的互动模式，积极与读者交流沟通；再次，要创新微博中图书营销的推广方式；最后，要学会塑造个性化的品牌形象。