一个国家的创业水平至关重要，因为创业不但能提高经济效益而且在维持就业水平的同时能够增加就业机会。因而分析个体的创业决策过程具有非常重要的研究意义。本研究在以往创业研究的基础上，采用纸笔情景实验加问卷调查相结合的方式，探讨了不同创业风险决策框架下个体的创业意向水平，并对及其形成机制进行深入分析。本研究共有两个研究，研究一通过预实验和正式实验，采用被试间设计验证假设，主要探讨风险选择框架和特征框架对创业意向的影响。结果表明，获益框架下个体创业意向低于损失框架；积极特征框架下个体创业意向要强于消极框架；风险选择框架和特征框架对创业意向的影响不存在交互作用。研究二在研究一的基础上，采用问卷法从认知角度探讨风险知觉和机会识别的中介效应以及规则聚焦的调节效应。结果表明，特征框架分别通过风险知觉和机会识别作用于个体的创业意向，而规则聚焦则在风险知觉和机会识别的关系中起着缓冲作用。　　 通过上述研究，本研究主要得出以下重要结论：当风险选择框架和特征框架分别呈现给被试时两个框架效应均显著，而当两个框架组合起来呈现给被试时，风险选择框架的主效应却消失了，因此特征框架效应要强于风险选择框架效应；从严格意义上说，风险知觉在特征框架与机会识别的关系中起着完全中介作用，而风险知觉则通过机会识别的部分中介作用于创业意向；在规则聚集的调节效应上，较强促进型聚焦者，高风险知觉对其机会识别的降低作用较弱。而较强预防型聚焦者，风险知觉与机会识别的负向关系则较强。