在新媒体环境下，出版社传统的营销手段优势已经略显“力不从心”。畅销书市场品种繁杂，同时也是书籍市场上的重头戏，作为人们的精神食粮、引导主流文化的主要文化产品，畅销书也越来越成为各出版社争相争抢的资源。在这样竞争激烈的背景下，谁能策划出具有预见性的选题，谁能准确把握市场的定位，利用好新媒体等谁就可能在竞争中取得优势地位。图书的微博营销在我国也只是处于初级发展阶段，营销的手段、模式等方面还不够成熟。因此选择这一课题，旨在研究出基于微博这一新兴领域，出版方、经销方、乃至著作人应该如何利用好这一平台，追随时代潮流，为图书营销开辟新的途径。经过对《我们台湾这些年》与《小时代》系列书等成功案例的分析，总结出其成功的经验，也从中分析出其中还存在的问题。经分析发现，当前我国畅销书微博营销还存在着微博平台本身门槛虽低，获关注难，微博发展快，运营有难度；出版社官方微博帖子无创意，互动不积极，出版社微博利用率低，促销、推广活动单一，与其他营销渠道未能很好的融合；还存在着过度炒作的影响，鱼龙混杂，受众易受炒作的影响，受众本身对广告的抵触心理等问题。问题的存在就说明还有发展的空间，如果能把问题合理的解决，微博在畅销书营销上还是有很大的发展前景的。微博营销更有利于实现精准营销，利用微博平台进行品牌形象的建立，出版社进行危机公关的又一平台等。