自从1979年改革开放以来，中国的经济经历了前所未有的发展，社会取得惊人的进步，其巨大的潜在利润空间和发展前景成为跨国公司寻求商机、扩大市场的主要竞争区域。同时，整个经济的繁荣及小康社会的建设促使了中国新的社会形态—消费社会的出现。为了能在市场中占有一席之地，跨国公司纷纷竭尽全力采用各种营销及广告策略。在众多广告中，可口可乐广告在帮助它扩大中国市场，增加销量方面起到的作用可谓是首屈一指。然而，可口可乐广告的魔力远不止经济层面的增加销量和扩大效益。从很大程度上来说，它们也是在竭力为消费者制造购买可口可乐的意义和需求，使消费者能心甘情愿地消费任何摆在他们面前的商品。在此过程中，大量的图像也同时被制造着，久而久之便构成了一个奇观社会，即消费社会。本文从视觉消费的角度，试图探析可口可乐公司在中国的可口可乐平面广告是如何在当代中国帮助其扩大市场，为消费者的身份塑造制造意义及需求，进而是如何塑造整个消费社会的。