随着知识经济社会和知识产权时代的到来,人们越来越意识到保护知识产权的重要性。商标及其商标权的保护在企业占领国内外市场的竞争过程中扮演着重要的角色。驰名商标有着良好的声誉和口碑,对驰名商标的保护有利于提高企业的市场占有率和国际竞争力。驰名商标在诉讼中的保护理论基础包括商标混淆理论、商标联想理论和商标反淡化理论,在驰名商标反淡化保护方面无论从理论研究还是法律法规规制方面都有待于进一步完善和提高。在驰名商标侵权诉讼中对驰名商标的司法认定,应当重点考察相关公众的范围以及商标驰名的有关因素。在具体的司法实践中,法院在认定驰名商标时涉及的法律和技术因素很多。在驰名商标侵权诉讼的司法认定程序中,应当从保持法院审判的独立性和坚持认定个案有效性原则的角度出发,公正、公平的对商标的驰名性做出科学评判。我国对驰名商标的行政和司法保护应当进一步与国际潮流接轨,合理的完善驰名商标反淡化保护的相关理论以及法律法规,使驰名商标在诉讼中得到更全面的保护,并发挥其应有的经济价值作用。