当下社会中“语言”向“视觉”的转向,不但意味着一种文化范式的转型,更意味着社会意识形态格局的转变。本文以跨文化传播中的典型视觉文本——世博会宣传片为分析对象,探讨在跨文化传播中国家形象是如何建构的。正文共分四个章节,第一章主要梳理国家形象和跨文化传播的概念以及探讨两者之间的关系;第二章主要研究各国世博会宣传片中国家形象在视觉表征上的特性和意义,总结出世博会宣传片中的影像媒介的特性与国家形象表征之间的关系;第三章主要分析各国世博会宣传片中有关国家景观、文化风俗、代表性历史事件和场面、代表性人物和人群这四个方面的表现内容,总结出世博会宣传片中“民族与国家主义”的表现主题;第四章主要探讨世博会宣传片这个跨文化影像文本中所遍布的“文化混杂”现象,通过对其中跨文化传播特征的研究,揭示出全球化语境中,隐藏在视觉文化传播中的民族主义、后殖民主义等意识形态对构建国家形象的作用。文章最后指出,只有掌握跨文化语境中的视觉符号的运用方法,在视觉表现中将不同时期、不同阶层、不同体系的文化揉碎、融合,做到“和而不同”,才能在跨文化传播中恰到好处地展现本国的国家形象。