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预售与现售集成模式满足消费者多样性需求的同时,便于企业进行需求信息反馈和预测,因此成为电子商务环境下的一种重要销售手段。这种预售与现售集成销售模式的应用使得供应链更复杂,通常需要供应链做出快速响应,并对供应链的运营和管理提出了较高要求。但供应链成员企业往往会注重自身利益最大化而忽视供应链整体目标,导致产品价格与质量水平不匹配,进而影响供应链持续稳定发展。电商环境下供应链主体之间的合作是保障其运营效率的关键,也是满足消费者产品价格、质量以及服务要求的重要保证。因此,从供应链整体利益的长远角度出发,有必