地方政府形象作为一种特殊的社会资源,对地方政府的号召力、影响力、凝聚力起着非常重要的作用,是决定地方政府执政目标、执政意图、执政倾向能否被公众接受的重要影响因素。地方政府不仅是中央政策的执行者,还是具体工作开展的操作者,它在公众心目中的形象会直接或间接的影响到当地政府的执政理念、公共政策、行政效率的高低及政治权威的建立。地方政府网络形象是在网络媒介高速发展的今天出现的新概念,是地政府的重要资源和无形资产,也是地方政府有效发挥作用的重要前提。互联网的全面普及为地方政府形象塑造提供了新的视角与思路,有时可以起到一言兴邦、一言丧邦的作用。为此,研究地方政府网络形象塑造问题具有很强的现实意义和应用价值。本文从地方政府形象的概念、网络媒介的传播特点等方面入手,以调查问卷的方式了解社会大众对地方政府形象的认知程度及当前地方政府网络形象塑造的现状，进一步分析了网络媒介中地方政府形象塑造存在的问题及面临的机遇与挑战。文章最后章节从地方政府执政方式转化、建立政府信息公开制度、加强地方政府与公众互动、加强地方政府网络危机传播形象建设等问题展开论述,并结合现实中已取得良好效果的做法来举例论证说明,试图为地方政府形象构建尽可能多的提出一些有针对性、可操作性的建议,探讨地方政府塑造与网络媒介的良性沟通机制。