随着世界经济的发展,人们的物质财富越来越丰富,购物时的选择也越来越多。广告在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。广告不仅是反映社会生产力和经济发展的商业活动,而且是对文化价值的体现。在众多广告中,化妆品广告占据着最大比重。但是,以前对于化妆品的研究主要集中在对于其语言的研究,对化妆品广告中所折射的文化价值观的研究却很少。本文的研究建立在Hofsted、Kluckhohn和Strodbeck、Hall的理论基础上,通过从文化价值角度对中国和西方化妆品广告进行对比分析,作者发现化妆品广告中的中西文化价值差异主要体现在以下五个方面:个人主义与集体主义、权力距离、时间取向、与自然的关系和高低语境。本文中所分析引用的广告案例主要是从电视、时尚杂志和网络中收集而来,主要采用跨文化比较法进行分析研究。经过分析对比中国和西方化妆品广告,作者发现化妆品广告中所折射的中国价值观主要体现为集体主义、相信权威、过去时间取向、与自然和谐相处和高语境。而西方价值观主要体现为个人主义、相信事实、未来时间取向、征服自然和低语境。与此同时,随着社会和经济的发展,双方的文化价值观也在一定程度上发生着变化。这种变化也在化妆品广告中体现出来。比如,越来越多的中国年轻人想要展示他们独特的个性。尽管崇尚与自然和谐相处,中国人也在关注人类的力量、科学和新技术。由于地球环境正在变得越来越糟,越来越多的西方人意识到与自然和谐相处的重要性。作者认为,研究化妆品广告中所体现的中西文化价值差异将有助于增进中西方相互了解,也对跨文化交际研究作出一定贡献。同时,本论文也会对那些从事国际业务的广告从业人员提出有用建议。