随着经济的高速发展,我国的广告业取得了长足的进步,广告活动已经渗透到社会、经济、文化等各个方面,广告既是向消费者提供选择商品信息的重要手段,又是企业经营发展和品牌建设的重要方式,广告业已成为大众文化的重要组成部分,成为市场经济的强大动力。然而,在广告为经济的发展注入强大活力的同时,虚假广告乘“虚”而入,它违背了诚信市场的要求,降低了广告的可信度,同时侵害了消费者的合法权益,严重影响着经济的良性发展。因此,如何防止和规制虚假广告,已经成为社会关注的热点问题。本文结构上分为以下几部分内容:第一章从虚假广告的概念出发,研究虚假广告的特征、表现形式及认定标准;第二章分析比较境内外虚假广告的立法概念,总结虚假广告的特征,陈述虚假广告的表现形式;第三章通过对各国各地区虚假广告的认定标准的介绍和比较,找出我国在认定虚假广告的标准上的缺失和不足;第四章分析我国虚假广告的现状,论述我国规制虚假广告的法律制度,总结我国虚假广告泛滥的社会根源;第五章根据虚假广告泛滥的原因有针对性的提出完善虚假广告法律规制的建议,包括立法层面、监管层面和监督层面等。